Con el inicio de una nueva campaña orientada a seguir
impulsando el consumo de aceite de palma 100% colombiano en los hogares del
país, Fedepalma y los palmicultores le siguen apostando a la colombianidad.
A finales del mes de mayo los colombianos verán en los diferentes medios masivos, redes sociales, programas de televisión y hasta influenciadores la nueva propuesta lanzada por Fedepalma, para hacer del aceite de palma más colombiano: "Somos el aceite colombiano.Jens Mesa Dishington, Presidente Ejecutivo
de Fedepalma, señaló que este lanzamiento responde a una estrategia cercana,
urbana, que además busca ser parte de las conversaciones cotidianas con el fin
de mejorar el posicionamiento del producto entre los consumidores.
El objetivo principal de la campaña 2021 es aumentar la identificación, preferencia y consumo de aceite de palma 100% colombiano, frente a los otros aceites comestibles en Colombia.
¿Cómo será la Campaña 2021 del Aceite de Palma?
“El mensaje central dirá que somos el aceite de palma 100 %
colombiano, único como nuestra tierra, y hablaremos de su naturalidad, su color
característico y, sus bondades nutricionales. Vamos a simplificar el mensaje a
través de la plataforma digital de #palmasarriba en todas nuestras piezas”,
explicó Daniella Sardi Blum, Directora de Gestión Comercial Estratégica de
Fedepalma.
“Y es que para lograr una conexión emocional es necesario
que la marca conecte con lo que significa ser colombiano y esté presente en las
ocasiones, y situaciones que los colombianos consideran representan su
colombianidad, por ejemplo, sus grandes momentos, como partidos de fútbol,
celebraciones, familiares, con amigos o compañeros de trabajo, y otras
ocasiones significativas”, puntualizó la ejecutiva.
El sello que reafirma la colombianidad del aceite
Fedepalma diseñó este Sello distintivo para el aceite de
palma 100 % colombiano, que lo llevan marcas de aceite que ya están en canales
de venta en Colombia, con el fin de facilitar la identificación, preferencia y
compra del aceite de palma por parte de los consumidores y reafirmar la
estrategia de mercadeo 2020 que tuvo como objetivo que colombiano compre
colombiano.
Puesta en escena
Se abrirá el telón por medio de las redes sociales. “Vamos a ser muy fuertes en Instagram,
Facebook, Twitter y YouTube a través de la cuenta lapalmaesvida, manifestó Daniella Sardi Blum.
Master Chef es una de las plataformas en las cuales estará
presente el aceite de palma en 2021. Será protagonista en las estaciones de los
participantes, mostrando su color característico y siendo parte fundamental en
las preparaciones.
Influenciadores como Nicolás de Zubiría y María Clara
Rodríguez estarán haciendo preparaciones, mostrando las marcas de aceite que
tienen el sello de aceite de palma 100 % colombiano y haciendo sus
recomendaciones para comprar y usar el aceite a través de videos en las redes
sociales del aceite de palma 100 % colombiano.
Esta iniciativa será acompañada, desde finales del mes de
mayo, con actividades en los puntos de venta que van dirigidas a los
consumidores que buscan y deciden sus compras.
Hastag #palmasarriba
“Con #palmasarriba, buscamos que las personas nos cuenten
todo lo que merece un aplauso, lo que hacen desde sus casas, su colegio, su
universidad o su trabajo, como contribuyen con su comunidad, y sus talentos,
sus preferencias, sus recetas hechas en casa, lo que las motiva a despertarse
en la mañana, cuando acompañan a nuestra selección... ¡Todo lo positivo que hay
por resaltar!
#Palmasarriba por nuestro fútbol que nos da grandes
alegrías! #Palmasarriba por nuestros escarabajos que la luchan hasta llegar a
su meta! #Palmasarriba por los palmicultores que hacen posible llevar a la mesa
de los colombianos un aceite comprometido con la sostenibilidad y con todos los
colombianos. #Palmasarriba por nuestro aceite de palma 100% colombiano que nos
llena de orgullo!” concluyó Daniella Sardi Blum.
